汽车标识是品牌精神的视觉凝练，“马”元素常被赋予速度、力量、传承等深层寓意。从驰骋赛道的超跑图腾，到深耕家用市场的亲民符号，这些以“马”为核心标识的汽车品牌，背后藏着跨越百年的工业故事与文化基因。本文聚焦主流“马元素”车标，拆解设计渊源与品牌特质。
法拉利的“跃马”标识，是汽车工业史最具辨识度的符号之一。追溯起源，需回到20世纪初：一战飞行员弗朗西斯科·巴拉卡（Francesco Baracca）将“跃马”绘于战机，象征空中制胜的勇气。1923年，恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）在母亲建议下，将这一符号融入品牌——红色底色致敬意大利国旗，跃起的骏马则承载对速度极限的执着。
从TIPO 125赛车到如今的LaFerrari、SF90 Stradale，跃马始终是赛道统治力的代名词。每一台法拉利车型，都延续着“马”所代表的竞技热血：F1赛场的16次车队总冠军、纽北圈速的突破，让“跃马”成为超跑精神的图腾，更将意大利机械美学推向全球。
保时捷盾牌标识中央的“骏马”，藏着品牌与发源地的羁绊。斯图加特（Stuttgart）在德语中意为“种马之地”，中世纪起便是欧洲赛马产业核心，城市徽章自然融入骏马元素。1952年，保时捷将斯图加特市徽、符腾堡州徽（鹿角）等符号整合，打造出经典盾牌标——骏马既是地域文化的烙印，也暗合品牌“以运动基因定义豪华”的理念。
从初代356到电动化时代的Taycan，保时捷的“马”从未脱离“实用与性能平衡”的主线：911系列历经60余年迭代，依旧保留后置引擎布局；Cayenne开创豪华运动SUV品类，让“骏马”从赛道走入生活。这匹斯图加特之马，用技术革新证明“豪华≠妥协性能”。
作为上汽通用五菱旗下的年轻化品牌，宝骏的“马头”标识精准锚定家用市场。设计团队以“简约、亲和”为核心，将马头轮廓提炼为现代感线条：上扬的鬃毛象征进取，流畅的面部曲线传递可靠感，银蓝配色适配数字化审美。这一符号背后，是品牌“为中国家庭造好车”的初心。
从“国民神车”730到跨界旅行车Valli、智能SUV RS-5，宝骏用“马”元素链接用户情感：低门槛定价、大空间设计、智能车机升级，让“马头标”成为三四线家庭“品质出行”的代名词。在新能源赛道，宝骏KiWi EV等车型更以个性设计，让“马”的活力渗透至都市代步场景。
英国摩根汽车（Morgan Motor Company）的标识，是手工造车时代的活化石。创立于1909年的摩根，坚持“木质框架+手工装配”工艺，标识中的骏马既呼应英伦马术文化的优雅，也隐喻品牌“慢工出细活”的匠人精神。在碳纤维车身普及的今天，摩根Plus 4、3 Wheeler等车型仍以复古外观+V6/V8引擎，续写“马与机械”的浪漫。
这匹“绅士马”服务的是小众圈层：全球年产能不足1000台，车主多为经典车收藏家与机械偏执狂。从圆石滩车展到古德伍德速度节，摩根的骏马标识始终与蒸汽朋克风、手工皮革内饰绑定，成为“工业复古美学”的标杆。
从赛道图腾到国民符号，“马”元素在车标中的演变，折射着汽车产业的分化与融合：法拉利的“跃马”定义速度信仰，保时捷的“骏马”平衡豪华与性能，宝骏的“马头”锚定家用刚需，摩根的“绅士马”守护手工情怀。这些品牌以“马”为钥，打开了不同圈层的出行想象——下次看到马形车标，你是否能秒辨背后的品牌故事？